好きなアニメに登場した場所へ行き、同じ景色を写真に収める。聖地巡礼の楽しみとして、まず思い浮かぶのはそんな体験だろう。だが、見たかった場所をひと通り巡った後も、同じ町へ何度も足を運ぶ人がいる。
2012年10月にテレビ放送が始まった、水島努監督によるオリジナルアニメ『ガールズ＆パンツァー』（以下、『ガルパン』）。放送開始から14年を迎えた今年、10月９日からは『ガールズ＆パンツァー 最終章』第５話が劇場上映され、作品の舞台・茨城県大洗町では、11月15日の「大洗あんこう祭」で声優陣によるトークショーも予定されている。多くのアニオタ／ミリオタたちを魅了し、聖地巡礼の代名詞にもなった、今も色あせないロングヒットコンテンツだ。
さて、そんな『ガルパン』の聖地巡礼だが、大洗に繰り返し足を運ぶファンのなかには、催しのない日にもなじみの店を訪ねたり、町の人に会いに行ったりする人もいる。『ガルパン』をきっかけに大洗を訪れた人たちは、通ううちにどんな楽しみを見つけたのか。ファンや商店主への聞き取りを記録した研究と、地元の取り組みから見ていこう。
●撮影やスタンプ集めから、行きつけの店を訪ねる旅へ
2017年の現地調査などをもとにした筑波大学の研究には、大洗を繰り返し訪れたファンが、初めの頃と比べて町での過ごし方がどう変わったかを語った記録がある。たとえば、キャラクターのパネルやスタンプを巡っていたあるファンは、やがて食事や、商店街の人、ほかのファンとの交流を主な目的にするようになった。パネルやスタンプはもう見ず、商店の人やファンに会うために大洗まで来ると答えた人もいた。
一方、スタンプラリーを目当てに通い続けている人も、訪問を重ねるうちに、おいしい食べ物や店を見つけ、大洗が好きになったと答えている。訪れる目的そのものが変わった人もいれば、最初の楽しみに加えて、町での楽しみが増えた人もいたわけだ。
ファンと店の人が少しずつ顔なじみになっていく様子は、商店街を対象にした調査にも記録されている。2016年に公表された研究によると、ある大豆製品の販売店では、当初、ファンとの会話は『ガルパン』の物語や登場人物の話が中心だった。それが調査時点では、作品の話をすることはほとんどなく、町の話や互いの近況を話すようになっていたという。
アニメを共通の話題にして知り合い、その後は互いのことを話すようになる。そうなれば、前回の続きを話しに行くことも、次の訪問の目的になる。では、ファンと町の人は、そもそもどこで知り合ったのだろうか。
●作品に登場していない店にも、訪れる理由ができた
『ガルパン』は、戦車を使った武道「戦車道」に取り組む女子高校生たちを描く作品である。大洗の商店街も劇中の試合に登場し、戦車が突っ込む旅館「肴屋本店」などがファンの訪問先になった。アニメの場面を現実の風景と重ねて楽しめる場所だ。
ファンの訪問先をさらに広げたのが、町内の店などに置かれたパネルである。2013年３月のイベントでは、54人のキャラクターの等身大パネルを探して歩く「ガルパン街なかかくれんぼ」が行われ、イベント終了後も展示は続いた。好きなキャラクターを探して歩けば、作中に登場していない店にもたどり着く。
その違いが表れたのが、曲がり松商店街と大貫商店街だ。前述の商店街調査によると、劇中に多くの店が登場した曲がり松では、早くからファンの来訪が見られた。一方、登場した店が少なかった大貫では、2013年６月に戦車のパネルが設置された後、ファンが来店するようになったと答えた店が８軒あった。
初めて店を訪れたファンが、その後、何度も店に立ち寄るようになった経緯も記録されている。大貫商店街の理髪店では、店主がファンと共通の話題を持とうと、『ガルパン』のDVDを借りて作品や戦車について学んだ。店では戦車を描いたステッカーを販売し、主人公たちのライバル校が使う戦車の絵柄を目当てに来るファンもいた。
やがて、この理髪店に通うようになったファンが、自ら休憩所と来店ノートを設けた。店主は当初、ほかの客が入りづらくなることを心配したが、ファンは一般客が来ると自分たちから席を外した。そうした様子を見た店主も、営業時間にかかわらず休憩所を開放するようになり、店には日常的にファンが立ち寄るようになったという。
先ほど紹介した大豆製品の販売店では、店側が休憩所を設けている。きっかけは、主にファンの応対をしていた経営者の配偶者が、来店したファンに勧められてTwitter（現Ｘ）を始めたことだった。2013年12月、おからで作ったオブジェの写真を投稿すると、多くのファンから返事が届いた。それから定期的にオブジェを作るようになり、もっと多くのファンと交流したいと考えた配偶者は、翌年１月に休憩所を設け、商品の試食も出すようになった。
この店では、ファンの紹介でほかの商店主とも知り合うなど、付き合いが広がっていった。研究によると、経営者と配偶者は、ファンを迎えることに生きがいを感じるようになったという。パネルを見に来た人と店の人が、やがて互いの近況を話すようになった背景には、こうしたやり取りがあった。
●キャラクターの誕生日が、大洗を訪れるきっかけに
大洗では、好きなキャラクターの誕生日も、ファンが店や商店街を訪れる理由になっている。そのきっかけの一つは、曲がり松商店街で行われた人気投票だった。
テレビシリーズ終了直後の2013年４月、曲がり松商店街は、もともと行っていた「曲がり松100円商店街」を「大洗女子学園優勝記念セール」として開催した。作中の学校の優勝を、現実の商店街が祝ったのである。同時に行った人気投票では、武部沙織が商店街の看板娘に選ばれた。以後、商店街では沙織の誕生日を祝う記念セールや誕生会が開かれるようになった。
曲がり松商店街の公式サイトによると、大洗あんこう祭のような町を挙げての催しとは別に、キャラクターの誕生会は個々の店や商店街が開いている。こちらはファンと店の人が交流するための催しで、キャラクターの誕生日に合わせ、平日に開かれることもあるという。
誕生日を目当てに大洗を訪れるきっかけは、近年もある。鹿島臨海鉄道が2026年７月に大洗駅で販売した『ガルパン』のスタンプ入場券には、１カ月を通じて買えるものと、キャラクターの誕生日当日だけ買えるものがあった。
好きなキャラクターのパネルを探せば、訪ねてみたい店が決まる。そのキャラクターの誕生会が開かれれば、今度は大洗に行きたい日が決まる。新作の公開を待たずとも、ファンには次の訪問を計画するきっかけがあるのだ。
●イベントのない日の大洗も、目的地になる
大洗の商店街を調べた研究によると、ある酒店では、来店するファンの多くがリピーターで、作品とは直接関係のない商品を買う傾向があった。店主がファンの要望を聞いて仕入れる商品も増えたという。作品をきっかけに店を知った人が、その店の商品を気に入って通うようになる。そうした日々の買い物も、聖地巡礼が地域にもたらす経済効果のひとつだ。
好きな作品がなければ、訪れる機会のなかった町かもしれない。しかし、そこで食べた料理をもう一度味わいに行ったり、親しくなった店の人に会いに行く。今度は友人を誘って、お気に入りの店を紹介する。ファンにとっては旅の楽しみが増え、地元の店にとっては新しいお客さんとの出会いにもなる。作品に登場した景色をひと目見たいと思って出かけた一度の旅から、その町との長い付き合いが始まることもあるのだ。
●参考文献
・佐藤壮太ほか（2018）「リピーターの観光行動からみたアニメツーリズムの持続性―茨城県大洗町『ガールズ＆パンツァー』を事例として―」『人文地理学研究』38、13–43頁。主に37–40頁の再訪行動・訪問目的の変化を参照。https://www.geoenv.tsukuba.ac.jp/~chicho/hugeo/38/02.pdf
・石坂愛ほか（2016）「茨城県大洗町における『ガールズ＆パンツァー』がもたらす社会的・経済的変化―曲がり松商店街と大貫商店街を事例に―」『地域研究年報』38、61–89頁。主に78頁の来店開始の経緯、81–83頁の理髪店・大豆製品販売店の事例を参照。
https://www.geoenv.tsukuba.ac.jp/~chicho/pub/WWW/nenpo/038/03.pdf
・喜馬佳也乃ほか（2018）「『ガールズ＆パンツァー』ファンにみる聖地・大洗における巡礼行動の特性」『人文地理学研究』38、45–58頁。主に56頁の2015年・2017年の調査比較を参照。https://www.geoenv.tsukuba.ac.jp/~chicho/hugeo/38/03.pdf
・大洗観光協会「大洗町が舞台のアニメ『ガールズ＆パンツァー』」。「ガルパン街なかかくれんぼ」の開始時期とパネル設置について参照。https://www.oarai-info.jp/essay/postid_4868/
・曲がり松商店街「ガルパンと曲がり松商店街」。肴屋本店、優勝記念セール、看板娘の選出、誕生会の経緯・開催目的を参照。https://www.magarimatu.com/gpp/
・鹿島臨海鉄道「７月のガルパンスタンプ入場券スケジュールについて」（2026年７月２日）。https://www.rintetsu.co.jp/16191.html
・大洗観光協会「【開催告知―2026年11月】令和８年度 大洗秋まつり 商工感謝祭＆大洗あんこう祭」。開催日と予定内容を参照。https://www.oarai-info.jp/news/postid_8902/
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